Элла Мартино/Ella Martino (elladkin) wrote in mayonesa_nax,
Элла Мартино/Ella Martino
elladkin
mayonesa_nax

Category:

Креатив


 Тупее просто даже тяжело себе что-то представить.

Михаил Васильев, директор видеостудии рекламной группы “Мелехов и Филюрин”:

- Основное сообщение, которое нужно было донести зрителю: вкусный майонез местного производства. При обсуждении технического задания родилась коммуникация “майонез “Макегор” - сделан для своих”. Были разработаны несколько вариантов сценария. Подробнее остановлюсь на двух. Первый сценарий полностью соответствовал рекламной коммуникации: “Путь банки майонеза с конвейера до стола. Банка едет по конвейеру, женщина кладет ее в коробку, коробку несет грузчик в машину, оттуда она попадает к продавцу, пожилой мужчина покупает банку майонеза, пожилая женщина делает салат, вся семья (все участники ролика) за столом. Майонез “Макегор” - майонез для своих!”. На всех этапах в центре крупно банка с логотипом “Макегор”. Сделали сами для себя, сами и съели. Второй ролик, который был выбран заказчиком, был менее точным, только лозунг бил в цель. Зато это ролик с юмором, с интригой, действие в этом ролике происходит в Италии (что для местного майонеза уже необычно!). Все это должно было притягивать внимание зрителя, что и произошло.

Раскадровка

 

Мне пожалуйста макароны с майонезом "Макегор".

У нас нет майонеза "Макегор".

Как у вас нет майонеза "Макегор"?

В меню написано, что у вас есть все, что пожелает клиент!

Да, у нас есть все, что пожелает клиент...

...но майонеза "Макегор" у нас нет.

Почему у вас нет майонеза "Макегор"?

Нет, вы мне объясните..

...почему у вас нет...

...майонеза "Макегор"!

Я хочу майонез "Макегор"!

Официант молчит, потому что знает

...майонез "Макегор" сделан только для своих...

...и в Италии он большая редкость.

Майонез "Макегор" - сделан для своих

Хорошо, тогда мне салат с маслом "Макегор".

 

http://www.4p.ru/main/theory/2222/print_article/


 

Tags: майонез в рекламе
Subscribe

  • Post a new comment

    Error

    Comments allowed for members only

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 6 comments